机构报告称数字推销是提升高星级酒店推销力的重要方式 2022年行业有向好的基础

21世纪经济报导记者曹恩惠 综合报导

3月17日，直客往还和人民日报数字广泛传播联合发布《2021年度东亚较高星级的酒店数位转化广告宣传创新持续区域性份文件》（下称《份文件》）。《份文件》指出，随着禽流感加速了国内较高星级的酒店市场竞争性变转化，的酒店广告宣传彰显自始沿着有别于广告宣传向“基础性广告宣传+数位转化广告宣传”的路径发生变化。而数字广告宣传是提升较高星级的酒店广告宣传力的重要方法，较高星级的酒店行业须要要一站式广告宣传解决方案。

在禽流感的阻碍下，存活情况沦为国内较高星级的酒店特别强调的长期以来。进入2021年，多家较高星的酒店开展所有权拍卖。根据文旅部《2021年第四季度国内星级饭店统计调查份文件》，2021年第四季度，东亚五星级的酒店758家，四星级的酒店2132家，的酒店总数分别比2020全年减少62家、267家。

较高星级的酒店市场竞争性持续发展受到外资和广告宣传方法的阻碍，外资决定着较高星的酒店的总数、广告宣传方法则阻碍着较高星级的酒店的营业收入。与此同时，禽流感的出现又深度阻碍了较高星级的酒店的客群结构和总数，而经济既有的持续发展放缓，也使消费者变得道德。根据直客往还对较高星级的酒店消费者人群的初步，禽流感频发后，有61.4%的消费者在较高星级的酒店的消费者明显大幅提高。

事实上，在东亚较高星级的酒店数十年的持续发展历程中，其广告宣传框架已经经历多个阶段的变转化。《份文件》将这些阶段包含四步：有别于广告宣传以前、互联网广告宣传以前、数位转化广告宣传以前和后数位转化广告宣传以前。

这其中，在后数位转化广告宣传以前，《份文件》指出，技术、渠道、产品沦为基础性和必须项，不必沦为广告宣传的竞争性劣势。原计划，广告宣传将几乎以数据为基础性，不仅以实现用户的功能性市场须要求为主，而是更加实现消费者的心理市场须要求和未确定市场须要求。而较高星级的酒店的广告宣传方法则做到了几乎智能转化和精准转化、精细转化，最大程度地实现了每个消费者的个性转化市场须要求。同时，更多智能理念和设备分析方法，使较高星级的酒店进行智慧转化升级，实现智慧转化开往还的市场须要求。

然而，近期，国内较高星级的酒店广告宣传依然存在诸多痛点。《份文件》指出，较高星级的酒店广告宣传触达须要提升，消费者复购频亲率不较高；较高星级的酒店广告宣传数据未成型，不能根据数据最简单广告宣传策略和决策；既有看，较高星级的酒店产品数位转化亲率仍须要提较高；缺乏数字广告宣传人才，完善的数字广告宣传框架仍未围住。

为此，国内较高星级的酒店继续加强对数位转化广告宣传的探索。

此外，针对今年较高星级的酒店消费者无疑概述，《份文件》指出，从消费者的角度看，行业有向好的基础性。

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